LA PUCLICIDAD DURANTE LA CIVILIZACION EGIPCIA

Introducción

El siguiente trabajo de investigación, el cual fue realizado en equipo, se centra en el desarrollo sobre el tema de la historia de la publicidad y como se ha ido cambiando a través de las épocas y el tiempo para ello se ha centrado en una perspectiva de estudio del tema a profundidad, partiremos desde la observación de cómo se desarrollaron cada tema de investigación, el análisis y organización de la actividad conjunta.

Hemos organizado el presente trabajo de investigación en cuatro capítulos de los cuales cada uno explica cómo fue trascendiendo la publicidad desde la antigüedad a como la conocemos hoy en día, el objetivo de la siguiente información es buscar que cada persona que este involucrada en la publicidad conozca los inicios de la misma y haga conciencia de como la publicidad ha ido cambiando para bien, manteniendo algunas de las bases que fueron utilizadas en los primeros movimientos de la publicidad a través de su historia.

Nosotros como grupo de investigación y desarrollo del trabajo agradecemos el poder tener el honor de realizar y compartir nuestra investigación, en la cual nuestro objetivo es realizar una concientización por parte de todos los lectores, de cómo la publicidad siempre ha estado presente desde sus inicios hasta la actualidad y ha sido un factor muy importante para la comunicación con la que los diferentes medios han podido expresar sus ideas, anuncios, trabajos, etc.

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La Publicidad durante la civilización egipcia

Se creía que la publicidad no era más que una trampa de los tiempos modernos para poder persuadir al consumidor de necesitar un producto o un servicio que ofrece una persona o una empresa, no obstante, se puede considerar que este término está equivocado. Ya que, desde que apareció la existencia del hombre, el mundo ha estado rodeado de publicidad, claro que no como la conocemos actualmente, si no de una manera más sencilla y rustica.

Para comenzar es necesario remontarse hasta el año 2.000 a.C. para poder encontrar las primeras referencias hacia la publicidad, nos trasladamos al mundo egipcio, una civilización que fue caracterizada por su avanzada cultura la cual alcanzo un gran desarrollo en las ciencias, el arte, la religión y el comercio.

Se conoce por diferentes autores que en la civilización egipcia surgieron los primeros inicios de la publicidad, ya que uno de los hallazgos mas antiguos fue el de un anuncio escrito que fue encontrado el cual data del año 3.000 a.C. y fue hallado en la ciudad de Tebas, en Egipto. Se trata de un cartel hecho en tela donde se ofrece la recompensa por un esclavo el cual se encontraba fugitivo llamado Shem-Sam, en el mismo anuncio se hacía una recompensa la cual ofrecía su amo.

Para ese tiempo el amo realizo la recompensa de una moneda de oro a cambio de realizar su captura. 

La primera manifestación escrita que hoy en día se conserva con carácter publicitario es un papiro egipcio conservado en el Museo Británico en el que un artesano de Tebas anuncia la fuga de uno de sus esclavos redactando lo siguiente:

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro."

Este anuncio cumplía con un objetivo doble, por un parte se encontraba el de transmitir la desaparición de Shem-Sam y su recompensa y, por otro lado, la implantación de un breve y conciso mensaje publicitario en el que se aprovechaba la oportunidad para destacar la calidad del producto con el que se ganaba la vida.

En el año 480 antes de cristo comenzaron a surgir los primerio medios de propaganda en la cual se encontraban los voceros tradicionales que era conocidos como “heraldos o kekux”, los cuales se encargaban de difundir las noticias mas importantes a la comunidad, con el paso del tiempo comenzaron a realizar anuncios de productos a viva voz, si paramos un momento a analizar como fueron las primeras propagandas y anuncios de productos con los que se realizan en la actualidad, que constan con diferentes formas de propaganda, anunciamiento del producto o servicio, los cuales pueden ser realizados en vallas publicitarias, la televisión, radio, entre otros.

Aunque de alguna manera aún siguen viéndose algunos ejemplares de los “heraldos” como lo son los vendedores ambulantes o los diferentes puestos de venta quienes con su propia voz tratan de captar la atención de la comunidad para dar publicidad de sus ventas o negocio.

Para entender un poco mas debemos remontarnos a los orígenes de la publicidad, los cuales se remontan a la primeras manifestaciones que fueron realizadas en la historia, las cuales se dieron con los sumerios de dos mil 700 años antes de cristo, los asirios en 1900 antes de cristo y persas en el año 700 antes de cristo, se especula que en la Grecia antigua que estaba situada mas o menos por el año 400 a.C. la voz iba acompañada de algún instrumento de cuerda o percusión tomaba una gran relevancia a la hora de anunciar la venta o algún tipo de intercambio de productos por parte de los comerciantes nómadas.

La voz fue considerada como el primer medio publicitario en el cual se apoyaron los pregoneros, tal acto causa curiosidad ya que básicamente en esa época no existía ni un pequeño porcentaje de lo que hoy en día conocemos como publicidad

El axón

El axón era un paralelepípedo el cual giraba sobre un eje central el cual esta formado por piezas cuadradas que estaban hechas de madera o pierda blanqueada que normalmente era usados para brindar la información del mensaje por parte del gobierno además de otras diferentes funciones. Los cual siempre al hablar o analizar este tipo de temas siempre resulta interesante comparados con los que se encuentran en la actualidad en como se transmiten las diferentes situaciones de una comunidad acerca de su país, los cuales normalmente son comunicados o transmitidos en la televisión, algunas veces en la radio y muy actualmente con el paso de la tecnología en las redes sociales.

En la edad media también era muy común que utilizaran los grabados que eran llamados “xilografías”, los cuales básicamente consistían en planchas de madera tallada, la cuales eran tintadas para obtener como resultado lo que hoy conocemos como sellos los cuales permitían un cierto numero de reproducciones de un pergamino.